打造地方文创特色蓬莱优秀传统文化焕新颜(2)

三、融合蓬莱优秀传统文化与文创产品“二合一”，创特色，树品牌

收集与挖掘包括蓬莱海洋文化、民俗文化、八仙文化以及葡萄酒文化等在内的优秀传统文化历史资源，进行资料梳理与凝练，提炼主题，将其与旅游文创这一主体进行融合，研究神仙和海洋文化在蓬莱旅游产品中的系列化应用。以“讲故事”的形式展开视觉语言的设计，从而进行旅游文创产品的品牌塑造。

（一）“讲故事”要有主题

立意最为重要，比如可以《寻仙记》、《岛语》、《八仙传》等神仙文化为主题，或以《祭海神》、《妈祖妈祖》等以海洋文化为主题，同样也可以《戚家军》、《英雄归来》等英雄文化为主题，或以《醉酒歌》、《美酒醉八仙》等葡萄酒文化为主题进行立意并展开设计。设计师要巧用除立意之外的其他多种元素进行强化和衬托，从而打造出真正具有蓬莱地域文化特色的旅游文创产品。

（二）“讲故事”要注重系列性

蓬莱文化符号凝练、艺术再现等方面形成整体统一的形式美感和系列性。主题确定之后，从故事情节出发讲究其内在的联系性和合理性，可根据历史著名典故赋予其“新说”意义，以现代人的角度去挖掘“故事”的存在价值，比如面对学生消费群我们可设计《戚娃儿有话说》，通过回顾战争来表述和平年代的来之不易，从而表达强烈的民族自豪感；设计《八仙说》，通过描述凡人成仙的艰难历程来激励学生百折不挠的自信心和进取心……

（三）“讲故事”要有趣味

设计文创产品，我们必须要关注蓬莱游客多样的心理需求和文创产品设计诉求的统一，以蓬莱独具特色的地域文化符号和元素来诠释和表现相对应的功能价值。在形式上，我们要追求立体型和多样性。包括明信片、绘本、吉祥物玩偶、徽章、盖印、民俗小样、船模等在内的纪念品设计，包括抱枕、相框、剪纸等在内的家居装饰品设计，5包括情侣衫、丝巾、帽子、挂坠等在内的服饰，包括葡萄酒、鱼干、饮品等海产品在内的地方饮食产品设计，以及包括纪念光盘、宣传册等在内的宣传品等等方面进行形式多样化的趣味性创意设计，同时应充分调研市场需求，开展互动有趣的参与和体验性活动来进行蓬莱旅游文化的创新，结合产业园引入新项目，通过多种渠道来真正提高蓬莱旅游文化城市的社会品牌力。

（四）“讲故事”要立体化、艺术化

海洋文化和八仙文化是蓬莱当地的显著特色，这种地域文化具有丰富的民族特点。我们应从战略角度对蓬莱文化进行优化设计，立足传统把握当下，分析年轻人的审美趋势，并将其融入创意文化产业，通过现代化的创意文化产业园吸引年轻人玩转旅游产品，获得更加丰富的文化体验。例如，吉祥物的设计就是一种比较好的形式，在旅游景区可以进行文创产品的组合化开展，通过深度合作与文创产业整合体系，大学艺术区、海滨游乐园、文化创意产业园以及相应的研究理念和数字化技术进行深度合作，应用现代化的光影和新媒体艺术，为游客打造一种身临其境、过目难忘的场景，或者引入VR、AR等先进技术打造数字化八仙梦游立体化神游馆，举办多种主题的实景演出，打造盛世景象，开创文旅融合路径，提升蓬莱旅游品质，使游客能够在游览的过程当中获得如临其境的难忘体验。同时更要注重社交媒体当中的文化宣传，通过微博、微信、抖音app等多领域的宣传渠道为游客创造一个共通信息的平台方式，通过上传蓬莱市的一些特色景观，将蓬莱市打造为新一轮的网红城市。同时，转变管理和服务人员服务意识和工作思维，树立大融合、大创新的艺术化发展思维，讲动听的好故事，真正地树立蓬莱旅游文化城市的代表形象，从而切实有效地带动当地的旅游文化发展和品牌城市形象树立，真正提高蓬莱的旅游竞争力。

以文化带动旅游业的发展，以文化融入品牌塑造，以文创带动高质量、有文化、有内涵的蓬莱旅游产业的快速发展，这是将海洋和八仙文化等蓬莱之“魂”注入蓬莱城市品牌形象之中。蓬莱的文创产品不单单是一款商品，而是一个城市的文化外现，一座城市的丰碑，一扇窗口，一面旗帜。创建独具浓郁地方特色而又充满自我个性的蓬莱旅游文创产品，使蓬莱传统文化“焕新颜”，是从内在核心竞争力上真正地提升蓬莱的旅游资源价值，这对于蓬莱来说具有着长远发展的战略意义和重要的指导价值。

文章来源：《海洋科学》 网址: http://www.hykxzz.cn/qikandaodu/2021/0312/565.html